SEO : les meilleures techniques pour augmenter son taux de clics
Désormais, une recherche Google sur deux n’aboutit pas sur un clic, constatait le gourou du SEO Rand Fishkin, dans une étude Sparktoro de 2019. Pas de quoi réjouir les référenceurs, dont la mission est d’attirer du trafic sur les sites dont ils sont responsables. Mais pas de quoi les décourager non plus : il existe encore un certain nombre d’astuces qui permettent de se distinguer de ses concurrents et d’attirer des clics sur ses résultats. En voici quelques-unes.
Title : être malin
Les moteurs de recherche souhaitent offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs. Pour ce faire, ils cherchent la manière la plus ergonomique de présenter les sites Internet sélectionnés parmi les résultats : liens bleus, texte, images, résultats enrichis… Pour les référenceurs, « il y a là des opportunités tout à fait valables de séduire les internautes « , remarque Mathieu Chapon, fondateur de l’agence Search Foresight. Il conseille en premier lieu de ne pas négliger le title et la méta description, qui restent l’occasion de faire une première bonne impression à l’internaute. « Il nous arrive d’ajouter des émoticônes dans la méta description pour attirer le regard pour un résultat placé en deuxième ou troisième position », indique-t-il.
« Le site a mis en place des titles nom de l’établissement + pourcentage de réduction sur le prix de la prestation »
Pour Mathieu Chapon, le plus important, notamment dans le title, est de « savoir mettre en avant ses avantages concurrentiels ». Il cite le cas de Balinea, plateforme de réservation de prestations de beauté et bien-être en France : « Le site a mis en place des titles « nom de l’établissement + pourcentage de réduction sur le prix de la prestation », ce qui lui a permis d’augmenter son taux de clics et d’améliorer son positionnement. A défaut de réduction, préciser les conditions de retour du produit, ou les facilités de paiement peut aussi rassurer l’internaute sur le professionnalisme de la marque ». Gare, toutefois, à ne pas en dire trop : Nicolas Augé, consultant SEO chez Resoneo rappelle que sur les écrans des smartphones, « seuls les 60 premiers caractères du title s’affichent : il faut mettre les mots les plus importants au début ».
Exploiter toutes les ressources des SERP
Autre moyen de profiter des ressources des SERP, soigner son maillage interne. « S’il est bien fait et plaît suffisamment à Google, il peut décider de l’afficher en sitelink : non seulement le résultat est plus visible, mais, en plus, il offre davantage de liens vers le site », analyse Louis Chevant, fondateur de SmartKeyword.
Les formats image et vidéo peuvent également produire leur effet en matière de clic. « Les images ont un fort potentiel », remarque Louis Chevant, qui conseille de « bien optimiser les métadonnées pour que Google les comprenne bien, à commencer par la balise alt ». Quant aux vidéos, elles sont « souvent sous-estimées, déplore Nicola Augé, alors qu’elles offrent un bon CTR, surtout sur le mobile ». Pour les résultats vidéo liés à l’actu, il ajoute : « Si on n’utilise pas de données […..]
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