SEO en 2020 : les grandes tendances du référencement naturel !
Le référencement naturel reste un levier d’acquisition de trafic déterminant. Avec 93 % des expériences en ligne qui démarrent sur un moteur de recherche, et 75 % des internautes qui ne cliquent pas au-delà de la 1ère page des SERP (source), les entreprises en quête de visibilité digitale ont plus que jamais intérêt à jouer le jeu du SEO.
Un jeu bien complexe, dans la mesure où ses règles changent tout le temps, contraignant les acteurs du SEO à s’adapter en continu. Dernier exemple en date : la modification de l’apparence des liens sponsorisés dans les SERP de Google, désormais signalés uniquement par la présence du mot » annonce à gauche de l’URL – aboutissement d’un long processus de » décoloration des liens payants. Certes, c’est la preuve que les résultats naturels restent les plus favorisés (80 % des utilisateurs continuent d’ignorer les annonces, selon SEO Round Table). Mais, en contrepartie, ces évolutions régulières constituent un vrai challenge pour les webmasters et les experts en référencement. Essayez donc de faire une partie de Monopoly alors que les règles changent toutes les cinq minutes !
D’où l’importance de rester informé des évolutions du SEO, et de s’intéresser aux grandes tendances qui se dessinent.
Autant le dire d’emblée : il n’y a pas de bouleversement majeur à attendre cette année. Les grandes tendances du SEO en 2020 reprennent les concepts clés que l’on connaît déjà : développement de l’intelligence artificielle, préparation à l’Index Mobile First de Google, adaptation à la recherche vocale, insistance sur l’expérience utilisateur… Bref, c’est la suite logique des tendances 2019.
Au cœur de cette » évolution sans révolution, toutefois, il est possible de distinguer quelques lignes de fuite intéressantes, qui font l’objet de cet article.
On y va ?
Une SERP de plus en plus personnalisée (et un SEO encore plus sur-mesure)
S’il fallait résumer l’apport de l’intelligence artificielle aux moteurs de recherche, on pourrait dire qu’il s’agit d’aller vers moins de » requêtes et vers plus d’ » intentions de recherche. L’idée étant de mieux comprendre ce que veulent les internautes quand ils tapent des mots-clés, afin de leur proposer des réponses aussi pertinentes que possible.
Depuis RankBrain en 2015, et avec BERT l’année dernière, Google ne cache pas son désir d’utiliser l’intelligence artificielle au profit des internautes, notamment à travers le machine learning. Si le moteur s’est intéressé au départ aux 15 % de requêtes quotidiennes inédites, son regard s’est rapidement orienté vers un tout autre objectif : décoder les intentions des utilisateurs, celles qui se dissimulent derrière les requêtes, dans le but d’améliorer leur satisfaction.
Nul doute que le SEO va changer au rythme des évolutions de l’IA appliquées aux moteurs de recherche : automatisation des processus, traitement et compréhension du langage naturel, approche data-driven, etc. Autant de démarches qui permettent aux référenceurs d’adapter leurs méthodes aux attentes des utilisateurs et d’optimiser leur expérience de navigation, en se basant sur une véritable » sociologie de l’internaute forgée à partir d’importants volumes de données.
C’est là qu’une nouvelle tendance SEO pour 2020 se […..]
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