Pendant l’épidémie, les DNVB capitalisent sur leur engagement social
Si elle est synonyme de confinement pour nombre de Français, l’épidémie du coronavirus est, pour certaines DNVB, l’occasion de sortir du lot. C’est même une obligation pour ces marques aussi agiles qu’engagées socialement, à en croire Viviane Lipskier, fondatrice de BrandAlchimy. « Les marques qui savent communiquer sur leurs actions tireront leur épingle du jeu, estime cette spécialiste des sociétés direct to consumer. Car il y aura un avant et un après coronavirus d’un point de vue social. » L’erreur serait, en ces temps de vaches maigres, de rester focaliser sur les ventes… D’autant que, d’après Viviane Lipskier, il est difficile de croire à un sursaut de l’e-commerce hors produits essentiels dans le climat actuel. L’enjeu pour les DNVB sera plutôt de préserver le lien avec leur communauté, en l’accompagnant dans cette période difficile pour tout le monde. Voici quelques exemples à suivre.
Les Mini Mondes offre des carnets de voyage aux enfants
Lancée fin 2019, Les Mini Mondes se présente comme la première DNVB française du jouet. La jeune marque commercialise notamment des figurines en plastique recyclé originaire de Bretagne. Elle propose également des abonnements à des carnets de voyage, des cahiers d’une quarantaine de pages intégrants dessins, autocollants et contenus audio. Malgré l’épidémie de coronavirus, le lancement du carnet de voyage du mois de mars au Maroc a été maintenu. Mieux, la marque a choisi de l’offrir. « C’est notre manière d’apporter notre pierre à l’édifice. Les Mini Mondes peuvent occuper les enfants en ces temps de confinement », explique le cofondateur Quentin Ory. Au total, la marque a imprimé 5 000 carnets de voyage et prévoit aussi l’envoi d’un mail hebdomadaire contenant des coloriages à imprimer. « L’impact business de notre décision est difficile à chiffrer mais nous voulons faire connaître notre aventure tout en soutenant les parents, insiste Quentin Ory. Notre business découle des valeurs d’authenticité et de simplicité que nous défendons. Les familles qui y adhèrent nous suivront ensuite. » Un pari risqué pour la marque qui a à peine quatre mois d’existence mais croit fermement en deux choses : un jouet respectueux de l’environnement et une ouverture sur le monde. « Cette démarche sera forcément saluée par la suite pour les clients, et nous aurons fait notre part en tant que DNVB. »
Nolença éduque sa communauté aux plaisirs olfactifs
Marque de parfum lancée en mai 2019, Nolença ambitionne de remettre le sens olfactif au goût du jour. Si le site de Nolença est actuellement à l’arrêt, les deux fondatrices, Anaïs Gruss et Laurie Mélotte, comptent sur cet intermède imposé pour aller plus loin dans le participatif et la lutte contre la solitude. D’où le sens des « Parenthèses inspirées ». « Chacun de nos parfums s’inspire d’une oeuvre d’art, musicale, littéraire ou picturale, détaille Anaïs Gruss. Nous avons prévu des posts en lien avec la création olfactive sur les réseaux sociaux. L’idée étant de raconter des histoires autour de nos parfums. » Cet attrait pour le savoir, Nolença le diffusera également à travers des études de tableaux accessibles à tous […..]
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