Comment pré-évaluer le potentiel d’une stratégie SEO
Dans cet article, nous n’expliquerons pas comment trouver des idées de mots-clés, mais comment les évaluer. Ou comment établir un calendrier éditorial de contenu à fort potentiel. Ou comment évaluer le potentiel d’un mot-clé qui vous apportera du trafic de qualité.
S’il y a un levier à activer pour gagner un trafic de qualité c’est bien entendu la création de contenu rédactionnel recherché par vos cibles.
Quand un internaute tape une requête dans la barre de recherche Google, c’est ce que l’on appelle un mot-clé. C’est à partir de ce mot-clé que le moteur de recherche liste des pages de sites en résultats répondant (selon son algorithme de pertinence) au mot-clé dans ses fameuse SERP. Mais si vous n’utilisez pas ce mot-clé dans votre site web, vous n’aurez aucune chance de ressortir dessus. C’est là tout l’intérêt de bien choisir ses mots-clés !
Mais attention, lister ses mots clés n’est pas si simple.
La création d’une liste de mots-clés présentant des potentiels de trafics qualifiés est la deuxième étape de toute stratégie en référencement naturel. Après l’étude de persona marketing réalisée au préalable, l’analyse sémantique SEO permet d’affiner ses personas et de prioriser la création de contenu rédactionnel sur son site.
Le niveau d’intention de recherche selon Google
La pertinence des liens et du contenu tiennent le premier rang des principaux facteurs d’influence de votre site pour qu’il soit bien classé dans les résultats de recherche (même si en vérité il y en a d’autres).
Pour voir une page de votre site positionnée dans les premiers résultats des moteurs de recherche, il faut que son contenu réponde à l’intention de recherche des internautes, qu’ils formulent à travers un mot-clé et que ce contenu soit jugé autoritaire par Google.
Google est en capacité de comprendre la vraie intention de la recherche faite par les internautes et donc de classer les sites selon ceux qui y répondent le plus précisément possible.
Exemple quand un internaute tape : inbound marketing, la véritable réponse que souhaite l’internaute est “qu’est ce que l’inbound marketing”. Si votre page traite de la liste des agences en inbound marketing et même si elle contient le mot-clé “inbound marketing”, elle n’apparaitra pas dans les premiers résultats de cette recherche car son corpus sémantique, son contenu, répond de façon moins spécifique à “qu’est ce que l’inbound marketing”. Cela ne veut pas dire que cette page ne sera pas référencée dans les propositions de résultats sur le mot-clé “inbound-marketing”. Elle le sera, mais sans doute très loin des premiers résultats. Cette page n’obtiendra donc pas de trafic, car comme vous le savez, au delà de la septième position, les chances que des internautes cliquent sur votre page sont minces. Sauf dans le cas de très gros volumes de recherches. Mais ça on va y revenir plus loin.
À noter que pour cette page, nous pouvons espérer qu’elle soit surtout référencée sur des recherches de longue traîne comme “liste agences inbound marketing” ou “liste agence inbound”.
Autre exemple avec la recherche […..]
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