Analyse de la mise à jour Google sur Castorama et Leroy Merlin
La Core Update de Google a officiellement pris fin dans l’après-midi du 28 mars. Cette mise à jour a entraîné de nombreux changements dans les pages de résultats et a eu un impact significatif sur de nombreux sites, tant positivement que négativement. Bien que le bilan final ne soit pas encore clair, une analyse préliminaire effectuée par Sistrix sur son blog suggère que la mise à jour a eu un effet plus négatif que positif sur les résultats de recherche. En effet, peu de domaines ont bénéficié d’une augmentation de leur visibilité, tandis que de nombreux autres ont subi une perte de visibilité considérable.
La communication de Google sur les détails de sa dernière mise à jour est pour le moins obscure. Le géant des moteurs de recherche n’a pas donné beaucoup de précisions sur les critères que son nouvel algorithme prend en compte, se contentant d’affirmer que l’objectif principal est d’améliorer l’évaluation du contenu à travers ses systèmes, tout en prenant en compte l’intention de recherche des utilisateurs.
Cependant, malgré cette absence de transparence, des spécialistes ont tenté de comprendre les critères qui ont pu influencer le classement des pages de résultats. Dans une étude réalisée par Sistrix, on observe que Leroy Merlin a subi une baisse de visibilité, tandis que son concurrent direct, Castorama, a gagné en visibilité. Pourquoi Google a-t-il valorisé Castorama au détriment de Leroy Merlin ? Tentons de le comprendre en analysant quelques requêtes pertinentes.
Requête « Porte coulissante »
En examinant les résultats de recherche pour la requête « Porte coulissante », on constate des changements significatifs dans les résultats de recherche. En effet, Leroy Merlin a perdu sa première place dans le classement au profit de son rival Castorama.
On constate également que Manoamano et Cdiscount sont en baisse également, exactement comme Sistix l’a annoncé.
Lançons une analyse de contenu sur cette requête.
En utilisant l’outil NeuronWriter pour évaluer le contenu, on constate que Castorama obtient une note plus élevée que Leroy Merlin. Les métriques de Moz telles que le Domain Authority et le Page Authority sont très similaires pour les deux sites et ne semblent pas avoir d’impact significatif sur leur positionnement dans les résultats de recherche.
En ce qui concerne la longueur du contenu, Leroy Merlin propose un contenu de plus de 2000 caractères, tandis que Castorama reste en deçà de cette limite. Bien que les scores de lisibilité soient relativement proches, Castorama semble tout de même avoir l’avantage dans ce domaine.
Regardons maintenant la structure des pages
En examinant la structure des pages de Castorama et de Leroy Merlin, on constate que Castorama utilise moins de balises H2 et H3, et se contente d’un seul H1 (identique à celui de Leroy Merlin). La structure de Castorama est donc plus simple.
En revanche, Leroy Merlin utilise des balises H3 pour présenter les différents filtres disponibles, ainsi qu’un H2 intitulé « Affiner et réinitialiser », commun à toutes les pages proposant des filtres. De plus, à la fin de chaque page, Leroy Merlin utilise un H1 et trois H2 identiques, présents sur toutes les pages du site.
En ce qui concerne les balises de titre (title), on peut noter que Castorama fait un effort pour optimiser le nombre de caractères utilisés, tandis que Leroy Merlin se contente d’un titre généré automatiquement.
Sur le plan du Netlinking, notons que Castorama semble avoir travaillé son netlinking sur cette url puisque le site reçoit 55 liens contre 1 seul pour Leroy Merlin
Requête « Carrelage »
Sur la requête Carrelage, Castorama récupère la première place de la SERP au détriment de Leroy Merlin.
L’analyse de contenu est la suivante
En analysant la requête en question, on constate que Leroy Merlin obtient un score de contenu bien supérieur à celui de Castorama (73 contre 55). Cependant, cette fois-ci, Castorama a produit un contenu dépassant les 900 mots, tandis que Leroy Merlin propose environ 550 mots. Les scores de lisibilité sont similaires, tout comme le Domain Authority, mais le Page Authority est en faveur de Castorama.
Penchons-nous sur la structure maintenant
Sur cette requête, on remarque que la structure de Castorama est plus complexe que celle de Leroy Merlin. Les sous-catégories sont balisées en H3, renforçant ainsi le mot-clé « Carrelage ». Chez Leroy Merlin, les filtres ne sont pas présents en H3, car il n’y a pas de filtres disponibles.
En ce qui concerne la balise title, Castorama utilise efficacement le nombre de caractères disponibles, tandis que Leroy Merlin se contente d’une automatisation.
Encore une fois, on constate que Castorama a travaillé son Netlinking sur cette url puisqu’il reçoit des liens de 66 domaines référents contre 2 pour Leroy Merlin
Requête « Perceuse visseuse »
Sur cette requête aussi Castorama a ravi la première place à Leroy Merlin durant la mise à jour.
L’analyse du contenu pour cette requête donne les résultats suivants :
Le score de contenu est en faveur de Leroy Merlin sur cette requête, ainsi que la longueur du contenu, avec deux fois plus de mots que Castorama. En revanche, le score de lisibilité et le Page Authority sont en faveur de Castorama.
La structure des pages est la suivante :
Castorama se contente d’une structure très simple avec aucun H2, alors que l’on retrouve le balisage des filtres chez Leroy merlin ainsi que celui du bas de page.
Au niveau des titles c’est toujours la même chose, Castorama exploite mieux la possibilité d’y ajouter des mots-clés
Et le Netlinking confirme bien que la page de Castorama bénéficie de plus de liens entrants
Sur les trois requêtes où Castorama devance Leroy Merlin, la différence est principalement due aux backlinks (liens entrants) que reçoivent les pages de Castorama. En revanche, la qualité et le contenu des pages semblent similaires entre les deux sites, bien que Castorama accorde plus d’attention à l’optimisation de ses balises Title.
Cependant, sur de nombreuses autres requêtes, Leroy Merlin reste devant Castorama malgré le fait qu’il reçoive également moins de backlinks que son concurrent. Il est donc prématuré de tirer des conclusions définitives à ce stade.
Si votre site web subit une baisse de visibilité suite à la mise à jour de l’algorithme de Google, il ne faut pas paniquer immédiatement. En effet, il arrive souvent que Google corrige de lui-même les effets secondaires de ces mises à jour importantes, grâce à des mises à jour mineures. Même si Google ne communique pas sur ces mises à jour, il est fort probable qu’il décide de rectifier certains points de son nouvel algorithme, en fonction des impacts constatés.
Cependant, si vos positions ne s’améliorent pas après quelques semaines, il est préférable de vous concentrer sur votre contenu. Analysez les sites qui ont progressé dans les résultats de recherche pour comprendre ce que Google attend sur cette requête et apportez les ajustements nécessaires à votre contenu en conséquence.
