L’art de massacrer un maillage interne… ou de le laisser s’épanouir
Je fais beaucoup de R&D sur les metamots. En parallèle, j’accompagne des entreprises désirant améliorer leur site. Leurs attentes se situent dans bien des cas, au niveau du maillage interne. Elles savent, le plus souvent, que c’est un levier très performant. Pourtant les résultats ne sont pas toujours à la hauteur de leurs espérances.
Jusqu’ici, je vous ai beaucoup parlé du maillage à l’intérieur d’un contenu. Bien réalisé, il ne peut qu’aider un site.
Mais quel est l’impact justement de ce qui se trouve hors de ce contenu ? Cet environnement peut-il affecter les actions de maillage interne ?
Tentons de comprendre où se cache le diable sur votre site…
Soyons schématiques. Chaque page de votre site, à un moment T, a une certaine puissance. Elle a, d’une part, celle qui lui est propre pour son positionnement dans Google. Mais elle en a aussi une transmissible aux autres pages. Cette dernière va être, approximativement, distribuée entre tous les liens se trouvant sur la page.
Vous avez 150 liens dans vos menus, footer, widgets et 2 liens dans votre contenu… Imaginez le gâchis. Même si calculé avec les metamots, n’attendez pas de miracle de votre maillage interne. Plus des liens parasites hors contenu sont présents, plus la puissance du maillage sera faible. Certes, la sémantique aidera, mais seulement sur ce qu’il reste comme puissance pour le contenu.
Un lien a donc une puissance transmissible, mais que devient-elle réellement ?
Les liens hors contenu n’ont pas d’environnement sémantique. Par ailleurs, la densité de lien est très élevée.
Soyons clair ; leur jus est pratiquement dilapidé et les liens ne valent presque rien.
Malheureusement, ce jus est presque entièrement perdu. Il n’est pas redistribué aux autres liens, notamment à ceux dans le contenu. Cette puissance part juste tout droit à la poubelle !
Il existe une technique infaillible pour être certain de bien nous rater. Nous allons, en plus, insérer plusieurs fois les mêmes liens. Par conséquent, nous sommes sûrs de bien tout mettre par terre. Ainsi, nous allons ajouter des liens vers l’équipe en haut et en bas. Nous allons aussi en caser dans la sidebar. De cette façon, nous sommes assurés que personne ne passera à côté du trombinoscope… Ceci est valable pour les pages contact, etc. Pourquoi radoter ainsi ?
Faisons, par exemple, un crawl sur un site pris au hasard. Nous avons utilisé l’outil de crawl de cocon.se pour cela. Voici le résultat :
La page d’accueil est au centre. Voyez-vous où sont les défauts ?
La home-page est reliée plusieurs fois sur chaque page. Cela se fait via le logo, le fil d’Ariane, etc. C’est déjà trop. Normalement, cette page est déjà surlinkée. Mais en plus, ici, nous avons une autre subtilité. Des pages sont encore plus reliées que la page d’accueil ! Regardez leur taille sur la visu !
Cette taille est là pour vous montrer, dans ce cas précis, une anomalie.
Mettre plusieurs liens dans chaque page vers les landing-pages ne les rendra pas plus puissantes ! (Cette technique fonctionnait au début des années 2000.)
Si vous avez réalisé des pages « prismes », cette […..]
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