SEO : quels sites marchands profitent des nouvelles habitudes des Français ?
Les sites de e-commerce ne sont pas des navires isolés, ils se rattachent à un secteur et leurs performances dépendent aussi de la santé de ce dernier. En avril 2020, le confinement a fait souffrir les secteurs du tourisme et des loisirs et l’enjeu pour les sites Internet concernés était de chuter moins vite que l’intérêt des internautes pour la thématique. A l’inverse, les secteurs de la grande distribution et des divertissements en ligne ont connu des pics de recherche et l’objectif des e-commerçants était de profiter au mieux de cet engouement, et en particulier davantage que la concurrence. Avec l’aide de son partenaire SEMrush, le JDN a voulu savoir secteur par secteur quels sites ont réussi à sur-performer pendant la crise.
La grande distribution
L’enseigne Monoprix est celle qui a su, et de loin, capitaliser au mieux sur la hausse de l’intérêt des internautes français pour les courses en ligne entre avril 2019 et avril 2020. Carrefour, leader du secteur de la grande distribution en ligne, a pour sa part augmenté ses audience de 77%. En l’occurrence, une hausse identique à celle du volume de recherche généré par des internautes ayant besoin de solutions pour faire leurs courses en ligne. Une performance, si l’on tient compte de l’audience considérable réalisée habituellement. Trois enseignes ont obtenu un gain d’audience inférieur à la dynamique mesurée dans le secteur.
Shopping
Dans l’incapacité de se déplacer pour faire leurs achats, les internautes ont massivement recherché des solutions pour se procurer les biens dont ils avaient besoin. Résultat, une progression de 54% des volumes de recherche sur les mots-clés principaux dans la catégorie Shopping qui regroupe des requêtes telles que « ordinateur portable », « logiciel éducatif », « playmobil », « salon de jardin », ou encore « canapé convertible ». La plupart des grands e-commerçants ont obtenu des hausses d’audience supérieures à ce chiffre. C’est le cas notamment de La Redoute qui a plus que doublé ses audiences.
Video On Demand
Pendant le confinement, les internautes en quête de divertissement ont multiplié les recherches de plateformes ou de séries qui pourraient les distraire. Le secteur a donc connu un gain massif d’intérêt. Mais l’entrée d’un nouveau concurrent dans le jeu a complètement redistribué les cartes pendant le mois d’avril. C’est donc Disney qui remporte en toute logique haut la main la palme de la croissance de trafic, avec une multiplication par soixante du nombre de visites reçues sur son site entre avril 2019 et avril 2020. Les très bonnes performances de Prime Video s’en trouvent éclipsées.
Pharmacie
Dans un contexte de crise sanitaire, les volumes de requêtes en lien avec les produits pharmaceutiques sont logiquement ceux qui ont le plus évolué. Parmi les spécialistes du secteur, seuls deux sites : pharma-gdd et lasante.net sont parvenus à sur-performer par rapport à leur domaine. Le premier a notamment mis en place une solide arborescence avec de nombreuses pages dédiées au contenu lui permettant de faire la preuve […..]
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